РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЯ БРЕНДА И ЛОГОТИПА

Оно несет значительную эмоциональную нагрузку: привлекать, запоминаться, вызывать положительные ассоциации, транслировать в неявной форме основные ценности.

Со сверхскоростным развитием маркетинга — процесс разработки названия организации, продукта, торговой марки) также стали крайне востребованы. Однако у желающих заказать нейминг остается ряд вопросов:

1. Почему название и логотип имеет значение?
2. Придумывать самому или лучше заказать в агентстве?
3. Какие ошибки можно допустить, занимаясь неймингом без специалистов?

НАЗВАНИЕ КАК ПРИЧИНА ДЛЯ ВЫБОРА ТОВАРА
Цель нейминга, как и всего маркетинга, — повлиять на выбор потребителей в пользу нашего продукта. В век информации и скоростей обычному человеку приходится делать выбор сотни, если не тысячи раз в течение дня. Позавтракать яичницей или бутербродом, надеть пальто или куртку, проехать остановку на автобусе или дойти пешком.

Причем здесь нейминг услуги? Мы анализируем тонны данных, изучаем в Интернете свойства продуктов питания, тонкости ремонта, плюсы и минусы бытовой техники различных производителей.

Однако как бы мы ни гордились умом и сообразительностью, исследования нейрофизиологов и психологов обнаруживают интересный факт: большинство решений человек принимает иррационально!

Мы берем товар с полки Московского или провинциального магазина (сок, стиральный порошок, шампунь), не имея глубоких знаний об их составе и пользе. Отбросив в сторону фактор цены, скорее всего, мы возьмем то, с чем уже знакомы или что внушило доверие.

Психика выбирает варианты, которые видятся наиболее безопасными и благоприятными.

Эффективный нейминг должен учитывать ряд требований:

• быть легко произносимым
• лаконичным;
• легко запоминаться;
• иметь отношение к продукту или услуге;
• доносить до потребителя ценность бренда;
• сочетаться со слоганом;
• быть свободным от неоднозначных ассоциаций.

Есть еще одно крайне важное условие нейминг-услуги — охраноспособность потенциального имени при его регистрации в качестве товарного знака.

Есть ряд методов для генерации идей:

• производное от имени/фамилии (SOKOLOV, «Тинькофф», Krygina, Ford, Giorgio Armani);
• аббревиатура (IKEA, KFC, BMW, ASOS);
• производное от наименований географического пункта, животных или растений, явлений природы (PUMA, «Балтика», «Эдельвейс»);
• неологизм – слово, изобретенное с нуля («Яндекс», Google, Kodak, Adidas);
• заимствование из иностранного языка («Натюрэль», Black Star, Glance).

Однако здесь есть нюансы. В процессе разработки необходимо удерживать в голове десятки разных соображений: фонетику, ассоциации, охраноспособность, «такое уже есть» и т.д. (Подробнее об этом мы говорим в следующем разделе).

Иначе можно надолго застрять в поисках. Профессиональный маркетолог ведет такой анализ в сознании автоматически.

Также он знает о механизмах мышления и принятия решений, страхах потребителя больше него самого. И применяет эти знания в процессе создания наименования компании, продукта.

Сомнения вызывает и вопрос цены. Не окажется ли, что за нейминг переплатили, когда можно было поручить его своему персоналу?

Конечно, принимать итоговое решение вправе только заказчик — заказать разработку у дилетантов или у специалистов с филологическим образованием. Мы, благодаря опыту, накопленному за столько лет и выполненных работ, сэкономим ваше время, гарантируя результат высокого уровня.

Мы целенаправленно поддерживаем средние для рынка цены. С одной стороны, мы не хотим демпинговать ради загрузки мелкими заказами, не требующими квалификации. Сколько же стоит нейминг? Стоимость разработки охрано-способного, успешного названия бренда в брендинговом агентстве Force Gear начинается от 350 000 рублей. Это средняя цена. Окончательная стоимость зависит от сложности и объёма работы выполняемой задачи.

Свяжитесь с нами, мы обсудим Ваш проект и предоставим развёрнутое коммерческое предложение с этами выполняемой работы, подробным описанием оказываемой услуги, сроками выполнения и стоимостью нейминга.