ЗАКАЗАТЬ НЕЙМИНГ

  • Изучение названий конкурентного окружения;
  • Изучение коммуникаций конкурентного окружения;
  • Определение позиционирования и ключевых преимуществ бренда;
  • Определение портрета целевой аудитории;
  • Разработка названий;
  • Помощь в регистрации названия в качестве товарного знака.
+7 (495) 478-12-30

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ
НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ ЗАКАЗАТЬ ВЫ МОЖЕТЕ ЗАПОЛНИВ ФОРМУ.
Брендинг услуга — Нейминг (Москва). Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

ВСЕ О НЕЙМИНГЕ — ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН И КАК НЕ ОШИБИТЬСЯ?

Оно принадлежит мне, но пользуются им чаще другие.

(Детская загадка).

Известная фраза «как вы яхту назовете..» останется актуальной на века. Название — это первое, с чем имеет дело потребитель, знакомясь с брендом.
Имя – важнейшая часть образа как человека, так и любой компании (от стартапа до корпорации), магазина, кафе или ресторана, футбольной команды или творческого коллектива.
Оно несет значительную функциональную нагрузку: привлекать, запоминаться, вызывать положительные ассоциации, транслировать в неявной форме основные ценности компании.

Со сверхскоростным развитием маркетинга — процесс разработки названия организации, продукта, торговой марки) также стали крайне востребованы. Однако у желающих заказать название остается ряд вопросов:
  1. Почему название имеет значение?
  2. Как происходит разработка названия?
  3. Придумывать самому или лучше заказать в агентстве?
  4. Какие ошибки можно допустить, занимаясь неймингом без специалистов?
НАЗВАНИЕ КАК ПРИЧИНА ДЛЯ ВЫБОРА ТОВАРА
Цель нейминга, как и всего маркетинга, — повлиять на выбор потребителей в пользу нашего продукта. В век информации и скоростей обычному человеку приходится делать выбор сотни, если не тысячи раз в течение дня.
Позавтракать яичницей или бутербродом, надеть пальто или куртку, проехать остановку на автобусе или дойти пешком.
Причем здесь нейминг услуги? Мы анализируем тонны данных, изучаем в Интернете свойства продуктов питания, тонкости ремонта, плюсы и минусы бытовой техники от разных фирм.

Однако как бы мы ни гордились умом и сообразительностью, исследования нейрофизиологов и психологов обнаруживают интересный факт: большинство решений человек принимает иррационально!

Мы берем товар с полки магазина (сок, стиральный порошок, шампунь), не имея глубоких знаний об их составе и пользе. Отбросив в сторону фактор цены, скорее всего, мы возьмем то, с чем уже знакомы или что внушило доверие.

Психика выбирает варианты, которые видятся наиболее безопасными и благоприятными. И здесь в игру вступает название как часть общего имиджа бренда.

Эффективное название должно удовлетворять ряду требований:
  • быть легко произносимым, лаконичным;
  • быстро запоминаться;
  • подходить к продукту, магазину и т.д.;
  • доносить до потребителя ценность (новизну или традиции, экологичность, строгость либо тепло);
  • соотноситься со слоганом;
  • быть свободным от неоднозначных ассоциаций.
Есть еще одно крайне важное условие — охраноспособность потенциального имени бренда при его регистрации в качестве товарного знака.

Агентство Force Gear на рынке брендинга 16 лет. Наша специализация – создание товарного бренда «под ключ». Также у нас можно заказать слоган, логотип, дизайн упаковки. На выходе мы предлагаем полноценное решение по выводу продукта или компании на рынок.

УСЛУГА НЕЙМИНГ — АЛГОРИТМ

Опыт наработанный годами и навыки отшлифованные временем формируют прекрасные результаты процесса нейминга для наших клиентов
ИЗУЧЕНИЕ РЫНКА
Мы выявляем актуальные тенденции, анализируем стратегии конкурентов, названия существующих игроков. Для этого на самом первом этапе мы утверждаем у заказчика Техническое задание.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОРТРЕТА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Совместно с заказчиком мы определяем, для кого проводится нейминг — возраст, пол, интересы, уровень доходов и культурный бэкграунд потребителей.
ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ
После подготовительных этапов начинается творчество. Задача разработки названия особенно интересная. Требуется «уместить» наименования-кандидаты в критерии отрасли, при этом необходимо отстроиться от конкурентов, найти что-то уникальное.
ФИНАЛИЗАЦИЯ
Обязательно выполняется проверка в реестре зарегистрированных торговых знаков России. В итоге, заказчика ждет презентация семи патентоспособных уникальных наименований бренда с подробным обоснованием каждого из них.
В процессе разработки названия составляется семантическое ядро — группа слов, описывающих продукт, ключевые элементы его полезности, ценности и характеристики отрасли. На их основе креативные специалисты агентства предлагают идеи. По окончании мозгового штурма мы выбираем семь самых перспективных вариантов и проводим их анализ по ряду критериев: 1) фонетика; 2) семантика; 3) трансляция ценностей бренда.
Важнейший критерий – охраноспособность. Российское законодательство содержит длинный ряд ограничений: нельзя регистрировать в качестве торговой марки общепринятые термины, названия населённых пунктов, родовые понятия («сковородка», «пылесос») и т.д..

Мы находимся в Москве и отслеживаем самые передовые веяния в сфере нейминга и товарного брендинга. За 16 лет мы выполнили десятки успешных работ. Увидеть их можно на нашем сайте, там же есть и цены на наши услуги. Цель нашей работы – вооружить ваш бизнес для успеха в конкурентной борьбе! Заказать название Вы можете заполнив форму на нашем сайте или позвонив по номеру телефона +7 (495) 478-12-30.

ПРИМЕРЫ РАЗРАБОТАННЫХ НАЗВАНИЙ В АГЕНТСТВЕ FORCE GEAR
С более развёрнутым портфолио агентства Вы можете ознакомиться в разделе «Портфолио» или запросить PDF-презентацию по электронной почте.
SOKOLOV
Разработка стратегии бренда, разработка названия, фирменный стиль крупнейшего производителя ювелирной продукции.
ДЕЛА ЖИТЕЙСКИЕ
Комплексный ребрендинг — разработка стратегии бренда, названия, дизайн логотипа, товарное оформление колбасной продукции.
СПЕЛЫЕ ВИТАМИНЫ
Нейминг, товарное оформление свежих овощей
NUA
Комплексный брендинг, включая разработку названия, логотипа и упаковки конфет.
ЖИЗНЬ БЕЗ ФАРТУКА
Комплексная разработка товарного бренда колбасной продукции, включая разработку названия
WATERMARK
Комплексная разработка бренда, названия для крупнейшего в России рыбо-добывающего предприятия — Камчатского колхоза им. В.И. Ленина .
075
Название и ритейл-брендинг сети алкомаркетов
TINY BROOK
Комплексная разработка бренда, названия, фирменного стиля для крупнейшего, Российского производителя трикотажа.
ЗАКАЗАТЬ НАЗВАНИЕ БРЕНДА ПРЯМО СЕЙЧАС!
Оставьте номер телефона и бренд-эксперт свяжется с Вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Сочинять самостоятельно или обратиться к профи?
Переодически в наше агентство обращаются Заказчки, которые уже «примеряли» профессию неймера. Причиной обращения являются результат отказа в регистрации названия в качестве товарного знака в Роспатенте, неудовлетворённость результатом собственной работы.
Руководитель компании может заняться разработкой названия самостоятельно, либо совместно с коллективом. Есть ряд методов для генерации идей:
  • производное от имени/фамилии (SOKOLOV, «Тинькофф», Krygina, Ford, Giorgio Armani);
  • аббревиатура (IKEA, KFC, BMW, ASOS);
  • производное от наименований географического пункта, животных или растений, явлений природы (PUMA, «Балтика», «Эдельвейс»);
  • неологизм – слово, изобретенное с нуля («Яндекс», Google, Kodak, Adidas);
  • заимствование из иностранного языка («Натюрэль», Black Star, Glance).
Однако здесь есть нюансы. В процессе разработки названия необходимо удерживать в голове десятки разных соображений: фонетику, ассоциации, охраноспособность, «такое уже есть» и т.д. (Подробнее об этом мы говорим в следующем разделе).
Иначе можно надолго застрять в поисках.
Профессиональный маркетолог ведет такой анализ в сознании автоматически.

Также он знает о механизмах мышления и принятия решений, страхах потребителя больше него самого. И применяет эти знания в процессе создания наименования компании, продукта.

Сомнения вызывает и вопрос цены. Не окажется ли, что за нейминг переплатили, когда можно было поручить его своему персоналу?

Конечно, принимать итоговое решение вправе только заказчик — заказать разработку названия у дилетантов или у специалистов с филологическим образованием. Мы, благодаря опыту, накопленному за столько лет и выполненных работ, сэкономим ваше время, гарантируя результат высокого уровня.

Мы целенаправленно поддерживаем средние для рынка цены. С одной стороны, мы не хотим демпинговать ради загрузки мелкими заказами, не требующими квалификации. Один сверхдорогой проект раз в год также не наша история. Нам важно быть в строю, непрерывно развивать компетенции, выполняя все новые задачи с высоким качеством.
ЗАПОЛНИТЕ БРИФ НА РАЗРАБОТКУ НАЗВАНИЯ И МЫ ОТПРАВИМ ВАМ РАЗВЁРНУТОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ПОЖАЛУЙСТА, ОТВЕТЬТЕ НА НЕСКОЛЬКО ВОПРОСОВ
Пожалуйста оставьте контакты для связи с Вами
Юридическое название Вашей компании?
Сфера деятельности Вашей компании?
Собираетесь ли вы регистрировать торговую марку?
Если «да», то в каких классах? В каких категориях будет существовать торговая марка?
Предоставьте ссылки на сайты, статьи, пресс-релизы, позволяющие подробно ознакомиться с областью/ рынком, к которой относится деятельность вашей компании/ продукт.
Текущее позиционирование одним предложением.
Образ компании, продукта, бренда в сознании потребителя; чем вы реально отличаетесь от других.
Ведущие Российские игроки рынка, кто они?
Каковы ваши позиции на рынке? Как давно вы работаете?
НЕЙМИНГ НА ВСЮ ГОЛОВУ — КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК?

Задача заключается не только в поиске хороших вариантов. Важно избежать досадных ошибок. Одна оплошность сведет все усилия по маркетинговому продвижению на нет. Ловушек может быть много, приведем лишь пару примеров.

ЗВУЧАНИЕ И БЛАГОЗВУЧИЕ
Избитый пример про автомобиль «Жигули», название которого вызывало в европейских странах двусмысленные ассоциации с «жиголо», тем не менее, показателен.

Вообще, почему-то именно с автопромом часто случаются курьезы. Похожие истории произошли в испаноязычных странах с известными брендами:
  • Mitsubishi Pajero;
  • Chevrolet Nova;
  • Mazda LaPuta.
Необходимо убедиться, что с вновь придуманным наименованием такого казуса на целевом рынке не случится.
Во многом звуковой образ возникает безотчетно. Сильный прием для создания запоминающегося названия – ритмичность, которая задается повторением согласных (Xerox, Airbnb, M&M's) или гласных («Старбакс», «Зарина», Zelenski).

Оба эти фонетические явления сочетаются в удачном со всех сторон имени бренда «Кока-кола». Ритмически звучащие наименования невольно обращают на себя внимание и легче фиксируются в памяти. Случается, особо удачные варианты уходят в народ и «локализуются» согласно местным культурно-лингвистическим реалиям.
Так русский язык обогатился сленговой единицей «Макдак» — сокращение от «МакДональдс», образованное из фамилии известнейшей утки-персонажа мультфильмов Уолта Диснея «Утиные истории» Скруджа Макдака.

Прямой связи между диснеевской анимацией и названием мировой сети ресторанов фастфуда нет. Их появление в России в начале 90-х приблизительно совпало по времени, и короткая «утиная» фамилия оказалась удобна для использования вместо громоздкого «МакДональдс».

Хотя это прозвище и звучит несколько пренебрежительно, его можно считать примером если не народной любви, то уж точно признания. Кстати, летом 2021г. на интернет-страницах СМИ писали, что американский гамбургерный гигант собирается регистрировать «Макдак» и McDAK в качестве торговых знаков!

При разработке наименования собственного бренда полезно будет иметь в виду такую возможность.

Лучше заранее протестировать вероятные варианты «адаптации» для усиления маркетинговой стратегии.
АНГЛОФИКАЦИЯ
Стоит продумать написание названия на латинице, если вы будете регистрировать домен, выходить на международную аудиторию. Чем проще слово, тем меньше ошибок будет сделано, например, при диктовке адреса сайта или электронной почты по телефону.

Путаницу могут вызвать чем-то схожие буквы:
  • i–e
  • c–s
  • u–y
Нейминг агентство и его специалисты всегда тестируют варианты на легкость транслитерации с учетом правил английской орфографии (надо сказать, весьма специфических).

Наши специалисты знают еще десятки нюансов, которые помогают избежать рисков. У нас заказывают работы клиенты с бизнесом в Москве и регионах. На нашей странице в сети есть примеры работ для самых разных компаний, магазинов и продуктов.
В заключение хочется сказать — не стоит идеализировать силу имени бренда. Даже самое удачное наименование «выстрелит» только при наличии товара высокого качества, а также грамотной стратегии продвижения. При добросовестном отношении к делу у разработанного «по науке» названия есть все шансы стать новым Apple в выбранной нише!
ПРИМЕРЫ РАБОТ АГЕНТСТВА FORCE GEAR (МОСКВА)
С более развёрнутым портфолио агентства Вы можете ознакомиться в разделе «Портфолио» или запросить PDF-презентацию по электронной почте.

+7 (495) 478-12-30
Заказать разработку названия бренда или получить консультацию
Опишите задачу и бренд-эксперт свяжется с Вами в ближайшее время
НАЖИМАЯ НА КНОПКУ, ВЫ ДАЕТЕ СОГЛАСИЕ НА ОБРАБОТКУ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ И СОГЛАШАЕТЕСЬ С ПОЛИТИКОЙ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ