ДИЗАЙН УПАКОВКИ

  • Изучение конкурентного окружения;
  • Определение конкурентных преимуществ продукта;
  • Определение и создание портрета целевой аудитории;
  • Поиск глубинного мотива покупки, с целью формирования ценностей продукта с точки зрения потребительской выгоды;
  • Арт-директор и дизайнер упаковки разрабатывают логотип, дизайн упаковки и этикетки;
  • Эффективное представление ценностей и его конкурентных преимуществ на продукте с целью увеличения конверсии продаж;
  • Этап допечатной подготовки.
+7 (495) 478-12-30
Закажите дизайн логотипа и дизайн упаковки в агентстве ForceGear (Москва). Получите консультацию бренд-эксперта по Вашему проекту.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ

Основные, главные цели и задачи фирменного дизайна упаковки
  • познакомить потребителя, покупателя с новым товаром;
  • идентифицировать продукт, сделать отличным от конкурентов;
  • заявить о себе, привлечь внимание клиентов;
  • сформировать о себе положительный отзыв в умах потребителей, заставить говорить о себе;
  • побудить покупателя к покупке;
  • заказать или купить товар повторно;
  • брендировать товарную категорию под данной торговой маркой.
Товар сам может рекламировать себя – для этого необходимо подумать об фирменной упаковке как об эффективном рекламном носителе. Потребитель оценит Ваши старания своим вниманием к продукту.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ — ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Фирменная упаковка — это то, что выделит ваш бренд из череды аналогов. Потребитель, покупатель проникнется симпатией и подойдет к стенду или прилавку, если ваш бренд, продукт оформлен ярко, броско, оригинально.

Мы живем в век картинок, когда текст уступает место графике и дизайну. Поэтому экономия на упаковке – это проигрышный путь. История знает массу примеров, когда креативные находки арт-директоров и дизайнеров при создании обновлённого фирменного образа бренда, приводили к росту продаж в геометрических прогрессиях. Не скупитесь тратиться на брендинг — потребить «любит» глазами. Разработка упаковки товара для фирменного продукта вашей продукции является решающим шагом в сторону улучшения взаимоотношений между брендом и покупателем.
Заказать дизайн упаковки прямо сейчас!
Отправьте номер телефона и бренд-эксперт свяжется с Вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.

ДИЗАЙН УПАКОВКИ И ЭТИКЕТКИ — ПРОЦЕСС СОСТОЯЩИЙ ИЗ НЕСКОЛЬКИХ ЭТАПОВ.

Рассмотрим каждый из этапов по разработке, созданию фирменного дизайна упаковки и этикетки товара будущего бренда.
1. АНАЛИТИКА И СБОР ИНФОРМАЦИИ
Первый этап критически важен. Чем больше информации предоставит клиент об особенностях продукта и его производства, тем больше возможности у специалистов создать то, о чем мечтает заказчик. Брендинговое агентство или маркетинговая компания предлагают заполнить бриф. Там указывается информация о компании, ее ассортименте, логотипе, бренде, уже существующих маркетинговых решениях, а также пожелания заказчика. Команда разработчиков, на основе предоставленных данных, начинает продумывать будущую дизайн-концепцию упаковки и оценивает стоимость проекта в Москве или другом регионе.

2. ПОИСК КРЕАТИВНЫХ РЕШЕНИЙ, ДИЗАЙН
Начало рабочего процесса. Ищутся интересные графические решения, цветовые находки, графические элементы, конкурентные преимущества, которые можно «обыграть». Главное – не боятся экспериментировать и не сковывать полет фантазии рамками при разработке дизайна упаковки продукта. Обычно гениальные идеи рождаются в жарких дискуссиях и спорах.

3. ДИЗАЙН-КОНЦЕПТЫ
Утвержденные идеи реализуются на практике — разрабатывают эскизы, оформляется несколько концепций будущей упаковки, которые демонстрируются клиенту. Концепт предстает в форме, в которой он будет представлен на полках в магазинах, в печатных или электронных каталогах. Проводится фотосъемка, фудстайлинг, оформляется имиджевый ряд.
Обычно клиенту показывают не один конечный вариант, а несколько альтернатив. Макеты необходимо разрабатывать и представлять не в черновом (скетчевом) варианте, а в готовой форме. Заказчик оценивает степень готовности на соответствие ожиданиям.

4. ПРАВКИ
При необходимости клиент вносит замечания и пожелания. Не стоит воспринимать это как завышенные требования или несправедливую критику: в творческих проектах редко утверждается первоначальный концепт. С учетом комментариев заказчика дизайн упаковки дорабатывается.

5. СОГЛАСОВАНИЕ И УТВЕРЖДЕНИЕ КОНЕЧНОГО ВАРИАНТА
Когда финальный макет получает «зеленый свет», маркетинговый этап разработки дизайна упаковки сменяет технологический. Разрабатываются технические спецификации для печати этикеток, технология изготовления прорабатывается для каждого форм-фактора (картон, стекло, пластик, бумага). Если у заказчика есть возможность заказать оригинальные фотографии, то организуется и проводится профессиональная, студийная работа по фотосъёмке продукта. Наше агентство предлагает услуги самостоятельного контроля производственного процесса на соответствие их спецификациям.
ВИДЫ ПОДУСЛУГ АГЕНТСТВА FORCE GEAR
Гибкий подход в зависимости от бизнес-задачи
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ
Красивая ≠ эффективная. Вам кажется, что вы создали произведение искусства, однако продажи не растут и яркий бренд в красивой оболочке пылится на полках.

ЧТО ПОШЛО НЕ ТАК?
Дизайн упаковки Москва, работа по её созданию не должно идти в отрыве от остальной маркетинговой стратегии компании. Если красивая обёртка — самоцель и прихоть руководства компании, не подкрепленная аналитикой – это деньги на ветер.

Перед тем как заниматься разработкой, на подготовительном этапе необходимо сосредоточиться на самом товаре:
  • каковы его конкурентные преимущества;
  • какова стоимость, цена;
  • каковы особенности;
  • глубинный мотив покупки.
Обоснована ли цена, по которой он продается? Какие отзывы о нем в интернете? Ответить на эти вопросы помогают специальные маркетинговые приемы – анкетирование, интервьюирование и холл-тесты. Разработать дизайн упаковки это не самоцель.

Первый метод – доступный и дешевый, при этом репрезентативный, так как охватывает большой сегмент целевой аудитории.

Чем большее количество потребителей вы опросите, тем больше информации для улучшения бренда вы получите, тем коммуникативней для покупателя получится дизайн упаковки товара.
Разработка дизайна упаковки и этикетки товара Вашего бренда требует получения глубинного мотива покупки за счёт опроса целевой аудитории, например с помощью глубинного интервью. Интервьюирование — более сложный и затратный метод.

Он требует непосредственного участия респондента и анкетера. Зато информация, полученная из личной беседы, отличается высокой степенью достоверности. Холл-тест – самый эффективный способ проверить отдачу от нового дизайна упаковки или этикетки.

Сущность методики в том, что потребитель сам оценивает качество объекта, дизайн упаковки агентство разрабатывает таким образом, чтобы активизировать интерес покупателя к продукту. Он тестирует удобство, вкусовые, эргономические характеристики.

Многие компании проводят такие исследования за отдельную плату, приглашая случайных потребителей оценить новшества. Информация, полученная «в поле», может быть мерилом эффективности всей маркетинговой стратегии.

Какие качества должна иметь упаковка, чтобы считаться качественной?

  • Надежность
Перевозки, погрузочно-разгрузочные работы, паллетование — товар может разбиться, разлиться или раскрошиться в любой момент. Вмятины, сколы портят товарный вид и могут быть поводом для возврата.
  • Удобство
Хорошей упаковкой можно пользоваться даже тогда, когда закончился товар. Многие используют картонные коробки как емкости для хранения бытовых мелочей. А если вы компания, которая заботится об окружающей среде, задумайтесь о создании биоразлагаемой упаковки.
  • Экономичность
Упаковка должна выполнять определенную функцию, а не быть просто красивой оберткой для потребителя. На дорогих материалах стоит экономить — главное, не в ущерб основному бренду товара.
  • Привлекательность
Безликая, серая точно не вызовет желания положить товар в корзину, а уж тем более создать из торговой марки успешный бренд. Важны все элементы: цвета, шрифты, графика, формы. Упаковка должна приковывать взгляд, желание приблизиться к товару. В торговле, как и в любви, достаточно секунды, чтобы сделать выбор.
  • Разработка дизайна упаковки товара и её информативность
Обертка — это не только дизайн и графика. На этикетке должен быть указан состав, информация об изготовителе и сроке годности, соответствие ГОСТам.
ОПЫТ РАБОТЫ С ТОВАРНЫМИ КАТЕГОРИЯМИ
Разработка фирменной упаковки и дизайн упаковки продукта для различных товарных категорий.
ОСОБЕННОСТИ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ БРЕНДА
Форм-фактор и создание дизайна упаковки зависит от типа упаковываемого товара — продовольственного или непродовольственного. К первой группе относят:
  • кондитерские изделия,
  • хлеб,
  • батон,
  • полуфабрикаты,
  • чай,
  • кофе,
  • молочную продукцию,
  • консервы,
  • мясо.
Вторая группа:
  • косметика,
  • бытовая химия,
  • средства по уходу за телом
  • товары личной гигиены.
Пищевая продукция чаще упаковывается в картон, пластик или стекло. Материал должен быть безопасным и не вступать в реакции с содержимым.

Самая популярный вариант тары для молочной продукции — тетрапак (по названию одноименной компании-производителя). Он изготавливается из картона, фольги и полиэтилена. Разработка упаковки Москва или основная тара для еды — это пакеты, коробки, стаканы, бутылки. Но эта классификация не окончательная: выделяют «дой-паки» — для упаковки майонеза, кетчупа; «подушки» – для чипсов и «флоу-паки» — для шоколада и сладостей.

Основной материал для упаковки непродовольственных товаров — пластик. Из него производятся баночки для кремов, тюбики для зубных паст и флаконы для шампуней. Другие материалы практически не применяются, так как они могут быть вредны или цена не выгодная для себестоимости и хорошей продажи вашего продукта.
КАК УВЕЛИЧИТЬ КОНВЕРСИЮ ПРОДАЖ ЗА СЧЁТ ТОВАРНОГО ОФОРМЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ?
ЦЕННАЯ ИНФОРМАЦИЯ
С целью привлечения нового покупателя к Вашему продукту и увеличения конверсии продаж, агентством ForceGear определяются, разрабатываются ценности продукта и эффективно размещаются на упаковке.
У ВАС ЕСТЬ ВОПРОСЫ
На разных этапах формирования и развития бизнеса возникает ряд важных вопросов
Почему упали продажи или нет роста продаж?
Почему покупатели предпочитают продукцию конкурента?
Почему покупатели не понимают, чем Ваш товар лучше продукта конкурента?
Почему преимущества Вашего бренда не воспринимаются как преимущества?
Как эффективно вывести новый продукт на плотный, высоко конкурентный рынок?
У НАС ЕСТЬ ОТВЕТ
На упаковке товара необходимо представить главные ценности продукта
Эффективность представления

Если эффективно представлены ценности продукта на упаковке, у покупателя не возникнет вопроса, почему он должен купить продукт Вашей торговой марки.

Основное сообщение
Ценности товара являются основными продающими сообщениями. Ценности стимулируют и подталкивают покупателя к покупке
Польза, выгоды, эмоции
Ценности продукта это польза, выгоды, эмоции, которые бренд предлагает и гарантирует покупателю.
Увеличение конверсии продаж
Эффективно представленные ценности продукта на упаковке и этикетке значительно увеличивают конверсию продаж.
ТРАДИЦИОННЫЕ ПРИЁМЫ В ДИЗАЙНЕ
Список брендинговых приемов для дизайна упаковки безграничен. Запрещено указывать недостоверную информацию и порочить конкурентов — все остальное используется в борьбе за покупателя. Можно выделить несколько общих черт в упаковке некоторых товаров.
Дизайн упаковки чая. Чай Jilu. Упаковка Китайского чая. Брендинговое агентство Force Gear. Форс Гир. ForceGear
1. На упаковке чая или кофе изображают плантации, листья или зерна, ложки, блюдца, чашки. Это не признак банальности или дефицита идей – чай или кофе покупают все возрастные категории (от молодежи до консервативных взрослых)
Упаковка молока. Упаковка молочной продукции. Молочная упаковка Молоко Асеньевская Ферма. Дизайн упаковки, этикетки молока Асеньевская Ферма. Дизайн упаковки, этикетки молочной продукции Асеньевская Ферма. Брендинговое агентство Force Gear. Форс Гир. ForceGear.
2. Упаковка молока, сметаны, сыра, творога тоже достаточно консервативна: изображение деревни, пастбищ с коровами. Главное – желание подчеркнуть домашнее качество продукта, поэтому доминируют белые, зеленые и синие цвета
Дизайн упаковки конфет. Брендинговое агентство Force Gerar. ForceGear. Форс Гир
3. Упаковка кондитерских изделий – основной простор для воображения. Такие покупки совершаются импульсивно, это не товары первой необходимости или часть базового рациона человека. Здесь применяются приемы фудстайлинга – показывают начинку сладостей или надломанный кусочек плитки шоколада
Упаковка косметики Армия России. Косметическая упаковка Армия России. Брендинговое агентство Force Gear. ForceGear. Форс Гир.
4. Дизайн косметики, шампуней, кремов должен учитывать целевую аудиторию. Взрослые люди ожидают увидеть от средств эффект, их не заботят кричащие заголовки или экстравагантный дизайн. Молодежь, напротив, любит яркую упаковку и часто гонится за красивой картинкой.
МЫСЛЬ
Дизайн упаковки и логотипа, её создание можно сравнить с искусством. Разве есть универсальные правила того, как создать красивую этикетку, которая повысит объём продаж и частоту покупки? Если бы они были, многие дизайнеры и маркетологи стали менее востребованными.
СУЩЕСТВУЮЩИЕ ТРЕНДЫ В ДИЗАЙНЕ
Маркетинг развивается. Дизайн упаковки разработка Москва определяет тренды и направления. То, что было модно пять лет назад, сегодня не актуально. Чтобы соответствовать вызовам нового дня, нужно знать, что в тренде сегодня. В последние годы упаковка для товара немыслима без:
  • Минимализма
Моду на минимализм задали западные компании. Вместо обилия цветов и форм они выбрали строгость линий. Такой дизайн выглядит дорого и премиально. Иллюстрация правила: «много — не значит хорошо».
  • Больших букв
Речь не идет о каллиграфии и редких шрифтах. Наоборот, акциденция большими буквами без закорючек – буквы будто кричат и просят обратить на них внимание. Типографика выходит из тени, чтобы оригинальными заголовками напомнить о себе при формировании товарного бренда.
  • Плоских иллюстраций
Простые формы, незамысловатые картинки – все это второе рождение типографического фирменного стиля 20-х гг. XX в. Такие изображения выглядят наивно – и в этом их прелесть и шарм. Их сложно плохо напечатать, поэтому с работой справится любая типография.
  • Нюд
Нюд — это целая палитра цветов: бежевые, персиковые, розовые, кремовые, шоколадные. Они помогают отдохнуть глазу от кричащих ярких цветов, привлекают мягкостью и нейтральностью.
ЦЕННАЯ РЕКОМЕНДАЦИЯ
Не экономьте на дизайне упаковки и создании товарного бренда. Народная мудрость говорит, что встречают по внешнему виду. Заказать дизайн упаковки доступный по цене и стоимости, а также привлекательную для покупателя, соответствующую Вашим ожиданиям, всегда можете в агентстве ForceGear (Москва).
ПРИМЕРЫ РАБОТ АГЕНТСТВА FORCE GEAR (МОСКВА)
С более развёрнутым портфолио агентства Вы можете ознакомиться в разделе «Портфолио» или запросить PDF-презентацию по электронной почте.

+7 (495) 478-12-30
Отправить заявку или получить консультацию
Опишите задачу и бренд-эксперт свяжется с Вами в ближайшее время
НАЖИМАЯ НА КНОПКУ, ВЫ ДАЕТЕ СОГЛАСИЕ НА ОБРАБОТКУ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ И СОГЛАШАЕТЕСЬ С ПОЛИТИКОЙ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ