ДИЗАЙН УПАКОВКИ И ЭТИКЕТКИ
- Изучение конкурентного окружения;
- Определение конкурентных преимуществ;
- Определение портрета целевой аудитории;
- Поиск глубинного мотива покупки, с целью формирования ценностей продукта с точки зрения потребительской выгоды;
- Разработка, создание дизайна упаковки;
- Эффективное представление ценностей и его конкурентных преимуществ на продукте с целью увеличения конверсии продаж;
- Дизайнер агентства выполняет допечатную подготовку макетов.
+7 (495) 478-12-30
Дизайн логотипа и дизайн упаковки Москва Force Gear. Получите консультацию бренд-эксперта по Вашему проекту.
Дизайн логотипа и дизайн упаковки Москва Force Gear. Получите консультацию бренд-эксперта по Вашему проекту.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
ТОВАРНЫЙ БРЕНДИНГ
Основные, главные цели и задачи дизайна упаковки продукта
- познакомить потребителя, покупателя с новым продуктом;
- идентифицировать, сделать отличным от конкурентов;
- заявить о себе, привлечь внимание клиентов;
- сформировать о себе положительный отзыв в умах потребителей, заставить говорить о себе;
- побудить покупателя к покупке;
- совершить повторную покупку;
- брендировать товарную категорию под данной торговой маркой.
Товар сам может рекламировать себя – для этого необходимо подумать об упаковке как об эффективном рекламном носителе. Потребитель оценит Ваши старания своим вниманием к продукту.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ — ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Это то, что выделит ваш бренд из череды аналогов. Потребитель, покупатель проникнется симпатией и подойдет к стенду или прилавку, если ваш бренд оформлен ярко, броско, оригинально.
Мы живем в век картинок, когда текст уступает место графике и дизайну. Поэтому экономия на упаковке – это проигрышный путь. История знает массу примеров, когда креативные находки арт-директоров при обновлении образа бренда, приводили к росту продаж в геометрических прогрессиях. Не скупитесь тратиться на брендинг — потребить «любит» глазами. Разработка упаковки товара является решающим шагом в сторону улучшения взаимоотношений между брендом и покупателем.
Это то, что выделит ваш бренд из череды аналогов. Потребитель, покупатель проникнется симпатией и подойдет к стенду или прилавку, если ваш бренд оформлен ярко, броско, оригинально.
Мы живем в век картинок, когда текст уступает место графике и дизайну. Поэтому экономия на упаковке – это проигрышный путь. История знает массу примеров, когда креативные находки арт-директоров при обновлении образа бренда, приводили к росту продаж в геометрических прогрессиях. Не скупитесь тратиться на брендинг — потребить «любит» глазами. Разработка упаковки товара является решающим шагом в сторону улучшения взаимоотношений между брендом и покупателем.
Заказать дизайн упаковки продукта прямо сейчас!
Отправьте номер телефона и бренд-эксперт свяжется с Вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
1. АНАЛИТИКА И СБОР ИНФОРМАЦИИ
Первый этап критически важен. Чем больше информации предоставит клиент об особенностях продукта и его производства, тем больше возможности у специалистов создать то, о чем мечтает заказчик. Брендинговое агентство или маркетинговая компания предлагают заполнить бриф. Там указывается информация о компании, ее ассортименте, логотипе, бренде, уже существующих маркетинговых решениях, а также пожелания заказчика. Команда разработчиков, на основе предоставленных данных, начинает продумывать будущую дизайн-концепцию и оценивает стоимость проекта.
2. ПОИСК КРЕАТИВНЫХ РЕШЕНИЙ, ДИЗАЙН
Начало рабочего процесса. Ищутся интересные графические решения, цветовые находки, графические элементы, конкурентные преимущества, которые можно «обыграть». Главное – не боятся экспериментировать и не сковывать полет фантазии рамками при разработке дизайна упаковки продукта. Обычно гениальные идеи рождаются в жарких дискуссиях и спорах.
3. ДИЗАЙН-КОНЦЕПТЫ
Утвержденные идеи реализуются на практике — создаются эскизы, проводится создание, разработка упаковки, нескольких концепций дизайна, которые демонстрируются клиенту. Концепт предстает в форме, в которой он будет представлен на полках в магазинах, в печатных или электронных каталогах. Проводится фотосъемка, фудстайлинг, оформляется имиджевый ряд. Обычно клиенту показывают не один конечный вариант, а несколько альтернатив. Важно разработать дизайн упаковки продукта и презентовать концепты не в черновом (скетчевом) варианте, а в 3d-визуализации.
4. ПРАВКИ В ДИЗАЙНЕ
При необходимости клиент вносит замечания и пожелания. Не стоит воспринимать это как завышенные требования или несправедливую критику: в творческих проектах редко утверждается первоначальный концепт. С учетом комментариев заказчика дизайн упаковки дорабатывается.
5. СОГЛАСОВАНИЕ ДИЗАЙНА И УТВЕРЖДЕНИЕ КОНЕЧНОГО ВАРИАНТА
Разработка дизайна упаковки товара на финальном этапе получает «зеленый свет» и маркетинговый этап разработки дизайна упаковки сменяет технологический. Если у клиента есть возможность заказать оригинальные фотографии, то организуется и проводится профессиональная, студийная работа по фотосъёмке фирменного продукта. Force Gear предлагает услуги самостоятельного контроля производственного процесса на соответствие их спецификациям.
Первый этап критически важен. Чем больше информации предоставит клиент об особенностях продукта и его производства, тем больше возможности у специалистов создать то, о чем мечтает заказчик. Брендинговое агентство или маркетинговая компания предлагают заполнить бриф. Там указывается информация о компании, ее ассортименте, логотипе, бренде, уже существующих маркетинговых решениях, а также пожелания заказчика. Команда разработчиков, на основе предоставленных данных, начинает продумывать будущую дизайн-концепцию и оценивает стоимость проекта.
2. ПОИСК КРЕАТИВНЫХ РЕШЕНИЙ, ДИЗАЙН
Начало рабочего процесса. Ищутся интересные графические решения, цветовые находки, графические элементы, конкурентные преимущества, которые можно «обыграть». Главное – не боятся экспериментировать и не сковывать полет фантазии рамками при разработке дизайна упаковки продукта. Обычно гениальные идеи рождаются в жарких дискуссиях и спорах.
3. ДИЗАЙН-КОНЦЕПТЫ
Утвержденные идеи реализуются на практике — создаются эскизы, проводится создание, разработка упаковки, нескольких концепций дизайна, которые демонстрируются клиенту. Концепт предстает в форме, в которой он будет представлен на полках в магазинах, в печатных или электронных каталогах. Проводится фотосъемка, фудстайлинг, оформляется имиджевый ряд. Обычно клиенту показывают не один конечный вариант, а несколько альтернатив. Важно разработать дизайн упаковки продукта и презентовать концепты не в черновом (скетчевом) варианте, а в 3d-визуализации.
4. ПРАВКИ В ДИЗАЙНЕ
При необходимости клиент вносит замечания и пожелания. Не стоит воспринимать это как завышенные требования или несправедливую критику: в творческих проектах редко утверждается первоначальный концепт. С учетом комментариев заказчика дизайн упаковки дорабатывается.
5. СОГЛАСОВАНИЕ ДИЗАЙНА И УТВЕРЖДЕНИЕ КОНЕЧНОГО ВАРИАНТА
Разработка дизайна упаковки товара на финальном этапе получает «зеленый свет» и маркетинговый этап разработки дизайна упаковки сменяет технологический. Если у клиента есть возможность заказать оригинальные фотографии, то организуется и проводится профессиональная, студийная работа по фотосъёмке фирменного продукта. Force Gear предлагает услуги самостоятельного контроля производственного процесса на соответствие их спецификациям.
ВИДЫ ПОДУСЛУГ FORCE GEAR
Гибкий подход в зависимости от бизнес-задачи
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ
Красивая ≠ эффективная. Вам кажется, что вы создали произведение искусства, однако продажи не растут и яркий бренд в красивой оболочке пылится на полках.
РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОЙ УПАКОВКИ — ЧТО ПОШЛО НЕ ТАК?
Работа по её созданию не должно идти в отрыве от остальной маркетинговой стратегии компании. Если фирменная упаковка — самоцель и прихоть руководства компании, не подкрепленная аналитикой – это деньги на ветер.
Перед тем как заниматься разработкой дизайна, на подготовительном этапе необходимо сосредоточиться на самом товаре:
Первый метод — доступный и дешевый, при этом репрезентативный, так как охватывает большой сегмент целевой аудитории.
Чем большее количество потребителей вы опросите, тем больше информации для улучшения бренда вы получите, тем коммуникативней для покупателя получится фирменный дизайн упаковки товара.
РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОЙ УПАКОВКИ — ЧТО ПОШЛО НЕ ТАК?
Работа по её созданию не должно идти в отрыве от остальной маркетинговой стратегии компании. Если фирменная упаковка — самоцель и прихоть руководства компании, не подкрепленная аналитикой – это деньги на ветер.
Перед тем как заниматься разработкой дизайна, на подготовительном этапе необходимо сосредоточиться на самом товаре:
- каковы его конкурентные преимущества;
- какова стоимость, цена;
- каковы особенности;
- глубинный мотив покупки.
Первый метод — доступный и дешевый, при этом репрезентативный, так как охватывает большой сегмент целевой аудитории.
Чем большее количество потребителей вы опросите, тем больше информации для улучшения бренда вы получите, тем коммуникативней для покупателя получится фирменный дизайн упаковки товара.
Разработка дизайна упаковки и этикетки для Вашего бренда требует получения глубинного мотива покупки за счёт опроса целевой аудитории, например с помощью глубинного интервью. Интервьюирование — более сложный и затратный метод.
Он требует непосредственного участия респондента и анкетёра. Зато информация, полученная из личной беседы, отличается высокой степенью достоверности. Холл-тест в Москве — самый эффективный способ проверить отдачу от создания фирменного дизайна упаковки.
Сущность методики в том, что потребитель сам оценивает качество объекта, дизайн упаковки агентство разрабатывает таким образом, чтобы активизировать интерес покупателя к продукту. Он тестирует удобство, вкусовые, эргономические характеристики.
Многие компании проводят такие исследования за отдельную плату, приглашая случайных потребителей оценить новшества. Информация, полученная «в поле», может быть мерилом эффективности всей маркетинговой стратегии.
КАКИЕ КАЧЕСТВА ДОЛЖНА ИМЕТЬ УПАКОВКА, ЧТОБЫ СЧИТАТЬСЯ КАЧЕСТВЕННОЙ?
Он требует непосредственного участия респондента и анкетёра. Зато информация, полученная из личной беседы, отличается высокой степенью достоверности. Холл-тест в Москве — самый эффективный способ проверить отдачу от создания фирменного дизайна упаковки.
Сущность методики в том, что потребитель сам оценивает качество объекта, дизайн упаковки агентство разрабатывает таким образом, чтобы активизировать интерес покупателя к продукту. Он тестирует удобство, вкусовые, эргономические характеристики.
Многие компании проводят такие исследования за отдельную плату, приглашая случайных потребителей оценить новшества. Информация, полученная «в поле», может быть мерилом эффективности всей маркетинговой стратегии.
КАКИЕ КАЧЕСТВА ДОЛЖНА ИМЕТЬ УПАКОВКА, ЧТОБЫ СЧИТАТЬСЯ КАЧЕСТВЕННОЙ?
- Надежность
- Удобство дизайна
- Экономичность
- Привлекательность дизайна
Важны все элементы: цвета, шрифты, графика, формы. Упаковка должна приковывать взгляд, желание приблизиться к товару. В торговле, как и в любви, достаточно секунды, чтобы сделать выбор.
- Информативность дизайна
ОПЫТ РАБОТЫ С ТОВАРНЫМИ КАТЕГОРИЯМИ
Разработка дизайна упаковки и этикетки продукта для различных товарных категорий.
ОСОБЕННОСТИ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ БРЕНДА
Дизайн упаковки зависит от типа упаковываемого товара — продовольственного или непродовольственного. К первой группе относят:
Самая популярный вариант тары для молочной продукции — тетрапак (по названию одноименной компании-производителя). Он изготавливается из картона, фольги и полиэтилена. Но эта классификация не окончательная: выделяют «дой-паки» — для майонеза, кетчупа; «подушки» – для чипсов и «флоу-паки» — для шоколада и сладостей.
Основной материал для упаковки непродовольственных товаров — пластик. Из него производятся баночки для кремов, тюбики для зубных паст и флаконы для шампуней. Другие материалы практически не применяются, так как они могут быть вредны или цена не выгодная для себестоимости и хорошей продажи вашего продукта.
- кондитерские изделия,
- хлеб,
- батон,
- полуфабрикаты,
- чай,
- кофе,
- молочную продукцию,
- консервы,
- мясо.
- косметика,
- бытовая химия,
- средства по уходу за телом
- личная гигиена.
Самая популярный вариант тары для молочной продукции — тетрапак (по названию одноименной компании-производителя). Он изготавливается из картона, фольги и полиэтилена. Но эта классификация не окончательная: выделяют «дой-паки» — для майонеза, кетчупа; «подушки» – для чипсов и «флоу-паки» — для шоколада и сладостей.
Основной материал для упаковки непродовольственных товаров — пластик. Из него производятся баночки для кремов, тюбики для зубных паст и флаконы для шампуней. Другие материалы практически не применяются, так как они могут быть вредны или цена не выгодная для себестоимости и хорошей продажи вашего продукта.
КАК УВЕЛИЧИТЬ КОНВЕРСИЮ ПРОДАЖ С ПОМОЩЬЮ ОФОРМЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ?
ЦЕННАЯ ИНФОРМАЦИЯ
С целью привлечения нового покупателя к Вашему продукту и увеличения конверсии продаж, Force Gear определяются, разрабатываются ценности и эффективно размещаются на упаковке.
У ВАС ЕСТЬ ВОПРОСЫ
На разных этапах формирования и развития бизнеса возникает ряд важных вопросов
Почему упали продажи или нет роста продаж?
Почему покупатели предпочитают продукцию конкурента?
Почему покупатели не понимают, чем Ваш товар лучше продукта конкурента?
Почему преимущества Вашего бренда не воспринимаются как преимущества?
Как эффективно вывести новый продукт на плотный, высоко конкурентный рынок?
У НАС ЕСТЬ ОТВЕТ
На упаковке важно и необходимо представить главные ценности продукта
Эффективность представления
Если эффективно представлены ценности, у покупателя не возникнет вопроса, почему он должен купить продукт Вашей торговой марки.
Основное сообщение
Ценности продукта являются основными продающими сообщениями. Ценности стимулируют и подталкивают покупателя к покупке
Польза, выгоды, эмоции
Ценности это польза, выгоды, эмоции, которые бренд предлагает и гарантирует покупателю.
Увеличение конверсии продаж
Эффективно представленные ценности значительно увеличивают конверсию продаж.
РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ ТОВАРА — ТРАДИЦИОННЫЕ ПРИЁМЫ В ДИЗАЙНЕ
Список брендинговых приемов для дизайна упаковки безграничен. Запрещено разрабатывать, указывать недостоверную информацию и порочить конкурентов — все остальное используется в борьбе за покупателя. Можно выделить несколько общих черт в товарном оформлении некоторых категорий.
1. На упаковке чая или кофе изображают плантации, листья или зерна, ложки, блюдца, чашки. Это не признак банальности или дефицита идей – чай или кофе покупают все возрастные категории (от молодежи до консервативных взрослых)
2. Упаковка молока, сметаны, сыра, творога тоже достаточно консервативна: изображение деревни, пастбищ с коровами. Главное – желание подчеркнуть домашнее качество, поэтому доминируют белые, зеленые и синие цвета
3. Упаковка кондитерских изделий – основной простор для воображения. Такие покупки совершаются импульсивно, это не продукты первой необходимости или часть базового рациона человека. Здесь применяются приемы фудстайлинга – показывают начинку сладостей или надломанный кусочек плитки шоколада
4. Дизайн косметики, шампуней, кремов должен учитывать целевую аудиторию. Взрослые люди ожидают увидеть от средств эффект, их не заботят кричащие заголовки или экстравагантный дизайн. Молодежь, напротив, любит яркую упаковку и часто гонится за красивой картинкой.
МЫСЛЬ
Дизайн упаковки и логотипа можно сравнить с искусством. Разве есть универсальные правила того, как создать красивую этикетку, которая повысит объём продаж и частоту покупки? Если бы они были, многие дизайнеры и маркетологи стали менее востребованными.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ — СУЩЕСТВУЮЩИЕ ТРЕНДЫ
Маркетинг развивается, определяет тренды и направления, в том числе в дизайне. То, что было модно пять лет назад, сегодня не актуально. Чтобы соответствовать вызовам нового дня, нужно знать, что в тренде сегодня. В последние годы упаковка для товара немыслима без:
- Минимализма
- Больших букв
- Плоских иллюстраций
- Нюд
ЦЕННАЯ РЕКОМЕНДАЦИЯ
Не экономьте на дизайне упаковки и создании товарного бренда. Народная мудрость говорит, что встречают по внешнему виду. Товарное оформление доступное по цене и стоимости, а также привлекательное для покупателя, соответствующую Вашим ожиданиям, всегда можете заказать в Force Gear.
ПРИМЕРЫ РАБОТ АГЕНТСТВА FORCE GEAR (МОСКВА)
С более развёрнутым портфолио Вы можете ознакомиться в разделе «Портфолио» или запросить PDF-презентацию по электронной почте.
Опишите задачу и бренд-эксперт свяжется с Вами в ближайшее время
НАЖИМАЯ НА КНОПКУ, ВЫ ДАЕТЕ СОГЛАСИЕ НА ОБРАБОТКУ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ И СОГЛАШАЕТЕСЬ С ПОЛИТИКОЙ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
Наибольшей популярностью у наших Заказчиков пользуются именно эти услуги.
